seo

В этой статье раскрывается тема оптимизации сайта и продвижения сайта. Рассмотрим основные понятия, виды оптимизации, в целом, эта статья даст общее понимание того как оптимизировать и продвинуть свой сайт.

Зачем оптимизировать сайт?

Web-сайт оптимизируют для того, чтобы получить больше переходов на Ваш сайт с поисковых систем. Это позволяет получить так называемый органический трафик, т.е. трафик с поисковых систем. Этот трафик является бесплатным (или я бы сказал условно-бесплатным), и нам не нужно платить за рекламу. При этом мы получаем лояльных пользователей, которым действительно интересен Ваш сайт.

 

Но на самом деле вопрос «зачем» более сложный, чем кажется. Дело в том, что хоть трафик от SEO и бесплатный, но сама оптимизация сайта требует некоторых ресурсов, времени и денег. А результат не так быстро ощутим, как от рекламы. Даже, если заниматься продвижением самостоятельно, все равно от Вас это потребует много времени и сил. Поэтому инвестиция в SEO является, по сути, долгосрочной и результат может быть виден не сразу. Но если эффект есть, то, как правило, доходность перекрывает расходы. 

Что такое оптимизация или продвижение сайта?

Под оптимизацией сайта обычно понимают SEO, или еще называют SEO-оптимизация.

SEO расшифровывается, как Search Engine Optimization, то есть «оптимизация для поисковых машин». Поисковые машины — это поисковые сервисы такие, как Google.ru и Yandex.ru. Помимо них есть ряд не таких популярных сайтов, которые также отвечают на запросы пользователей: Yahoo.com, Bing, Duckduckgo.com, Rambler.ru, go.mail.ru и др.

 

Оптимизация сайта — это ряд мероприятий, работ, с целью улучшения позиций сайта в поисковых системах. Чем выше страница/сайт по определенным запросам, тем больше соответственно кликов и переходов по ним. При этом желательно попасть на первые страницы поисковой выдачи, так называемые ТОП-3, ТОП-5 и ТОП-10. 

Оптимизация сайтов выдача

Чем ниже позиция сайта/страницы, тем намного меньше переходов. Пользователи редко проходят дальше третьей страницы, потому что чаще всего получают ответ на свой запрос уже на первой странице.

Оптимизация сайта SEO

Оптимизация по популярности запросов​

Сложность задачи продвижения напрямую зависит от конкуренции в нише. Чем выше конкуренция по запросу, тем сложнее выйти в ТОП. Так, как первых мест всего 10, а страниц и сайтов очень много, поэтому продвижение разделяют по высокочастотным запросам ВЧ, среднечастотным СЧ и низкочастотным НЧ. Иначе — по популярности запросов.

Например, запрос “Купить телефон” является ВЧ, а вот более конкретный запрос “Купить Samsung Galaxy S4 черный с голубым чехлом” набирают реже и данный запрос можно отнести к НЧ и под него продвинуть страницу легче. Чем более редкий и конкретный запрос, тем проще под него продвинуть страницу.

Еще SEO бывает белым (и пушистым), серым и черным.

Белое SEO означает только честное продвижение сайта, используются официальные рекомендации поисковых систем.

Черное SEO — это использование запрещенных приемов. Такое SEO может дать быстрый результат, но при этом очень большая вероятность попасть под фильтр (черный список) поисковых систем. Например, вставлять в текст очень много ключевых слов, закупать очень много ссылок без разбора, скрывать текст от пользователей, но оставлять для поисковых роботов, использовать накрутку поведенческих факторов и т.д. Крайне не рекомендую использовать черное SEO.

Плюс оптимизация сайта — это довольно широкое понятие, сюда можно отнести, например, оптимизацию кода, так называемый рефакторинг. Это больше техническая история, про программирование. Можно также оптимизировать сайт для повышения конверсии сайта и т.д. Но, как я и говорил, под оптимизацией обычно понимают именно SEO. Далее будем говорить только о SEO-оптимизации.

Оптимизация сайта бывает внешней и внутренней. Подробнее рассмотрим этот момент.

 

Внутренняя оптимизация

Под внутренней оптимизацией понимают все работы, производимые непосредственно на сайте с контентом, кодом, сервером и т.д. Перечислю основные, самые популярные направления работ.

Выполнить рекомендации поисковых систем

У поисковых систем существует специальный сервис для вебмастера, в котором можно зарегистрировать свой сайт. У Яндекса это Вебмастер (webmaster.yandex.ru).

У Гугл это Search console (search.google.com). 

Оптимизация сайта Консоль Гугл

В данных сервисах можно увидеть ряд рекомендаций: предупреждения и ошибки. Данные рекомендации необходимо выполнять. Нужно следить за всеми предупреждениями. Настройте свою почту, чтобы не пропускать такие уведомления, особенно сообщения о критичных ошибках.

Например, программист случайно, когда публиковал новые доработки с тестового сайта на боевой, robots.txt в котором весь сайт запрещен от индексации! Это фатальная ошибка, при которой сайт сразу начнет терять позиции и трафик. Возврат позиций может быть болезненным. Но Вебмастер о такой ошибке сразу Вас предупредит, и Вы сможете очень быстро отреагировать.

Настроить robots.txt

Robots.txt — это специальный файл, в котором прописаны команды для поисковых систем. Обычно это команды, о том какие страницы нужно индексировать, а какие нет. Данный файл необходимо настраивать индивидуально под различные CMS и проекты.

Настроить sitemap.xml

C помощью файла sitemap можно сообщить поисковым системам об актуальной структуре сайта. Для этого достаточно указать путь к файлу в файле robots.txt или в сервисе для вебмастера. Как правило, такой файл можно сгенерировать практически в любой CMS (средствами самой CMS или же ее плагинами). Например, в WordPress это делают все популярные SEO-плагины, такие как: Yoast, All in one SEO и т.д.

Настроить ЧПУ сайта

ЧПУ расшифровывается как “Человекопонятный урл” или по англ. “friendly URL”. Допустим, что есть некоторая страница “Новости дня”, на которой отражается каждый день новость дня, но адрес страницы может иметь примерно такой вид site.ru/?page=12. Такой урл не несет никакой информации для человека, что не всегда удобно. Гораздо лучше, если бы урл был сделан в стиле ЧПУ, например ,так site.ru/novosti-dnay. Это и есть ЧПУ сайта. Все страницы должны иметь удобочитаемый вид и понятную иерархию. Например, страница товара, расположенная в каталоге “Наручные часы”, должна иметь примерно такой вид site.ru/naruchnye-chasy/zaraya/model-541

Заголовки и подзаголовки

На каждой странице сайта необходимо выдерживать строгую иерархию заголовков и подзаголовков.

Пример на рисунке

SEO перелинковка

В HTML иерархия заголовков имеет конкретные теги это H1, H2, H3 и т.д. Часто бывает так, что на странице визуально есть главный заголовок страницы и подзаголовки, но в коде (в верстке сайта) по факту это обычный текст просто оформлен стилями, сделан крупнее и жирнее.  Лучше, чтобы в верстке заголовки и подзаголовки были обернуты в правильные теги. При этом на странице должен быть только один главный заголовок H1

Ниже рисунок с примерной схемой тегов.

Проверить страницы можно, например, расширением для Chrome SEO META in 1 CLICK. Обращайте внимание на количество H1 на странице, он должен быть один.

Ускорение загрузки сайта

Еще одна важная задача — это ускорить загрузку страниц сайта. Скорость загрузки сайта является фактом ранжирования, это означает, что поисковые системы отслеживают, насколько сайт работает быстро. Плюс скорость загрузки влияет на конверсию сайта. Оптимальное время загрузки страницы порядка 2-х секунд. Проверить насколько быстро загружается Ваш сайт, и проанализировать возможные проблемы можно в сервисе от Google PageSpeed Insights. Вбейте адрес страницы, которую нужно проанализировать и нажмите кнопку анализировать.

Оптимизация сайта Ускорение

Сервис покажет оценку скорости для мобильных и десктопных устройств. Плюс будут выведены рекомендации, которые можно выполнить для ускорения сайта.

Оптимизация сайта Ускорение загрузки
Оптимизация сайта Ускорение

Еще для проверки скорости можно использовать другие сервисы: tools.pingdom.com, gtmetrix.com.

Мобильная версия сайта

Ваш сайт обязательно должен быть оптимизирован под мобильные устройства: телефоны, планшеты.  При этом не достаточно просто проверить сайт на различной ширине экрана, просто сужая браузер. Необходимо сайт проверять под различные устройства, для этого есть специальные сервисы такие как: browserstack.com, crossbrowsertesting.com. Почему так? У меня на практике была такая ситуация. Сайт хорошо отображался в браузерах на компьютере и на моем телефоне на базе Андроид. Позже выяснилось, меню совершенно не работало на телефонах Айфон. Это было связано со спецификой этих устройств.

На данный момент доля мобильного трафика стремительно растет, поэтому поисковые системы обращают внимание на наличие адаптации сайта к мобильным устройствам

Используйте https

Https происходит от аббревиатуры “HyperText Transfer Protocol Secure”. Если простым языком, то https делает работу с сайтом более безопасной. Использует шифрование. Пользователи в своем браузере сразу видят, использует ли сайт https. Как правило, это пиктограмма в виде замочка, плюс адрес страницы начинается с https://

Если Вы только создаете сайт, то сразу переводите его на протокол https, чтобы страницы сразу индексировались как нужно. Если сайт изначально был создан, как http, то перевод на https может занять более месяца. Делать это нужно в соответствии с рекомендациями поисковых систем.

Заполните атрибут alt для изображений

В html при вставке изображений нужно использовать специальный атрибут alt. Он позволяет получить текстовое описание изображения и используется браузерами. Различные CMS позволяют редактировать данный атрибут для изображений. Например, в WordPress это можно сделать в разделе Медиафайлы при загрузке или редактировании изображения. Поле так и называется «Атрибут alt».

Оптимизация атрибут alt

Поведенческие факторы ранжирования

Поведенческие факторы (сокращенно ПФ), по сути, это поведение пользователя при выдаче и на Вашем сайте. Поведение в поисковой выдаче подразумевает, как пользователи реагируют на Ваш сайт, перейдя на него с поисковой системы: пойдут ли они дальше искать информацию, посетив Ваш сайт, или останутся на Вашей странице, найдя ответ на свой вопрос. Второй момент, это поведение на Вашем сайте. Здесь оцнивается как долго пользователь будет на сайте, посмотрит ли другие страницы. Также учитывается, вернется ли пользователь обратно на сайт и т.д.

Основной смысл, думаю, понятен. Чтобы повышать ПФ необходимо работать над юзабилити сайта, повышать удобство и понятность навигации, делать качественный контент, повышать скорость работы сайта, улучшать дизайн.

Раньше, чтобы продвинуть сайт, достаточно было закупать много ссылок, но теперь нужно приложить много больше усилий. Сделать действительно удобный и полезный сайт для пользователей, чтобы они были максимально вовлечены во взаимодействии с ним.

Перелинковка

Перелинковка идет от слова «link – ссылка» и является важным моментом для SEO-оптимизации. Это вставка в текст/страницу смысловых ссылок на другие страницы, тогда страницы будут взаимосвязаны между собой ссылками.

Как это выглядит. Например, в этой статье, я описываю общие понятия оптимизации сайта. Но в тексте я могу вставить ссылки на другие более подробные статьи, например, про robots.txt, sitemap.xml и т.д. Таким образом, с этой страницы будут ссылки на другие страницы.

Ниже показана схема перелинковки сайта.

SEO перелинковка

Для WordPress реализовать перелинковку  помогают специальные плагины. Например, для автоматической вставки ссылок в тексте, можно использовать плагин SEO Smart Links и другие.

Валидность кода

Верстка сайта состоит из кода HTML, CSS, JS. HTML – это специальный язык разметки, я бы сказал каркас сайта. Этот язык имеет четкие правила, но даже если такие правила будут нарушены, сайт все равно может отображаться верно. Так вот, желательно, чтобы таких ошибок было меньше. Например, какие-то опечатки программистом и т.д.

Проверить сайт можно на ресурсе validator.w3.org. Вбейте нужную страницу и нажмите Check.

Оптимизация сайта

В первую очередь обращайте внимание на сообщения типа Error.

Микроразметка сайта

Микроразметка сайта – это специальный код в верстке, который передает поисковому роботу дополнительную информацию. Это позволяет поисковым системам создать в выдаче более информативный сниппет сайта. Сниппет — это блок информации в поисковой выдаче о странице сайта.

Пример сниппета главной страницы Яндекса.

SEO Микроразметка

Турбо-страницы (Яндекс.Турбо)

По возможности используйте технологию Турбо-страницы от Яндекса. Это специальная технология мгновенного открытия страниц. Для подключения необходимо создать специальную xml-страницу доступную по некоторому адресу у Вас на сайте. Далее эту ссылку необходимо указать в консоли Вебмастера.

Уникальный контент

Для некоторых почему-то неочевидная вещь, что нужно писать уникальные статьи, если возможно используйте свои фотографии. Если такой возможности нет, можно воспользоваться платными (типа depositphotos.com) и бесплатными фотостоками.

Поисковые системы могут распознать, что текст скопирован с другого сайта и понизить позиции, т.к. Вы дублируете контент.

Для проверки уникальности текста существуют различные сервисы, например в text.ru или можно проверить в программе Advego Plagiatus. Хороший процент уникальности текста от 90%.

Оптимизация сайта Контент

Качественный контент

Качество контента означает писать действительно хороший и полезный контент. Более того в виду постоянной конкуренции, Ваши статьи должны быть лучше других. Разбавляйте текст картинками, видео и графиками. Делайте информацию максимально удобной для пользователей сайта. Разбивайте текст на заголовки и подзаголовки. Старайтесь на странице максимально ответить на запрос пользователя.

Внешняя SEO-оптимизация

Внешняя SEO-оптимизация сайта проводится вне Вашего сайта. В основном это упоминание (тексты и ссылки) Вашего сайта на других ресурсах (сайты, соц. сети, каталоги, блоги и т.д.).

Зачем нужна внешняя оптимизация? При проведении работ внешней оптимизации мы добавляем авторитет сайта. Чем больше ссылаются на документ, и чем авторитетней ресурсы, на которых идет упоминание, тем и авторитетней первоисточник. При этом упоминания могут быть в различных контекстах, ниже подробнее об этом.

Внешние ссылки через биржи

Раньше наращивание внешних ссылок давало быстрый и ощутимый результат, сейчас эффект несколько менее динамичный. Раньше ссылки закупались в больших количествах на различных биржах без разбора, но на данный момент поисковые системы «поумнели» и так делать нельзя. Сейчас можно услышать, что ссылки и вовсе не работают, я же считаю, что пока рано совсем отказываться от ссылок и с этим можно и нужно работать, просто делать это вдумчиво и очень аккуратно, руководствоваться здравым смыслом.

Некоторые веб-мастера для закупок ссылок используют специальные сайты-биржи, такие как: miralinks.ru, sape.ru и другие. Где можно купить размещение ссылки на свой сайт на других площадках. Но начинающим я бы не рекомендовал так делать.

Если злоупотребить закупкой ссылок, можно не только не добиться поднятия сайта в поисковых системах, но и наоборот получить значительное ухудшение позиций. Поэтому настоятельно рекомендуется действовать крайне осторожно, а то и вовсе отказаться от идеи закупок ссылок на биржах. Мой основной посыл в том, что нужно точно понимать, что и зачем ты делаешь в этом вопросе, т.к. цена ошибки велика.

Оставлю основные рекомендации по размещению ссылок.

  1. Сайт должен подходить по тематике. Например, если у Вас магазин спортивного питания, то вполне логично, что ссылки на Ваш ресурс могут встречаться, например, на сайтах о спортивном питании или здоровье и т.д. Будет очень странно, если на Ваш сайт будет ссылаться ресурс, посвященный компьютерным играм.
  2. Сайт источник должен быть качественным. Он не должен быть «помойкой» с кучей ссылок, обвешан рекламой, иметь непонятный контент и т.д. Исключение состаляют, конечно, мощные новостные, информационные сайты, в которых уместны ссылки на первоисточники. Руководствуйтесь здравым смыслом, я не зря это выделил жирным начертанием выше.
  3. Смысловой текст вокруг ссылки. Ссылку желательно размещать органично внутри около темной статьи.
  4. Трафик по ссылке. Еще важный момент, чтобы по ссылке были реальные переходы для реальных людей. То есть Ваша ссылка должна действительно приносить пользу людям.

Размещение ссылок без бирж

Закупка ссылок на биржах — это очень простой и быстрый способ, но существуют и другие варианты наращивания ссылок на Ваш сайт. Например, Вы можете заказать статью у блогера о Вашем сайте, услуге или товаре. Это может быть отдельная статья со ссылками на Ваш сайт. Это наиболее дорогой и качественный способ размещения ссылок. При этом это один из способов рекламы, что может дать поток клиентов.

Еще есть вариант написать хорошую уникальную статью самостоятельно и разместить ее на каком-то информационном сайте со ссылкой на первоисточник. Приведу пример, есть крупный информационный сайт о часах, на этом сайте Интернет-магазины могут писать свои уникальные обзоры часов для этого сайта, в свою очередь информационный сайт позволяет оставлять ссылку на первоисточник статьи на Интернет-магазин. То есть все в выигрыше, информационный ресурс получает трафик на статью, а магазин получает клиентов.

Размещение платных ссылок и баннеров на форумах. Как правило, по тематике сайта существуют специализированные форумы, но размещать бесплатно ссылку на Ваш сайт они обычно не разрешают. Можно пытаться договариваться с админами форумов.

Ссылки в комментариях

Ссылки в комментариях, так называемые крауд-ссылки. Это ссылки, которые пользователи размещают на форумах, отзывах, комментариях и т.д., то есть пользователи в качестве ответа рекомендуют Вашу страницу. Так можно получить естественный трафик и повысить позиции сайта.

Социальные сети

Для продвижения сайта важно иметь социальную активность, то есть активные группы в основных соц. сетях: Вконтакте, Фейсбук, Инстаграм, Ютуб. Сделайте ссылки с основного сайта на Ваши группы и наоборот.

Внешняя оптимизация Соц. сети

Плюс каждая из соц. сетей может быть отдельной практически независимой платформой для продвижения Вашего бизнеса, услуг или сайта. Отдельная тема Ютуб, если Вы можете создавать ролили на Ютуб, это будет хорошим плюсом. Такие ролики можно вставлять непосредственно в статьи на сайте.

Регистрация в каталогах

В Интернете существует огромное количество сайтов-каталогов, что-то вроде желтых страниц. Есть наиболее известные каталоги от поисковых систем и менее известные локализованные в городах. Например, наиболее известный для русскоязычного населения Яндекс.Каталог, но он уже официально объявил о своем закрытии. Но все еще остаются довольно крупные игроки, и на это стоит обратить внимание.

Вывод

Мы рассмотрели основные механизмы продвижения и оптимизации сайта для поисковых систем. Но это далеко не полный набор инструментов профессионального SEO-специалиста.

Оптимизация сайта и продвижение сайта — это довольно многогранный процесс. SEO затрагивает множество сфер: программирование, маркетинг, реклама, копирайтинг, дизайн, SMM и др. Все очень взаимосвязано, нельзя продвигать ресурс, если у Вас, например, медленный сайт с плохим дизайном, или хороший технически сайт, но без хороших текстов и т.д. Количество сил и ресурсов, необходимых для качественного продвижения сайта сильно зависит от конкуренции в данной тематике и регионе, а также в целом от экономической ситуации в Вашем сегменте. В виду многогранности процесса, продвижение сайта — это общее дело всей команды от руководителя до программиста.

Оставьте комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *